谷歌SEM广告是指跨境电商独立站借助广告投放，提高网站或者产品排名的一种营销方式，其本质上是基于谷歌搜索引擎的网络营销。而本文将通过对谷歌和SEM广告常用术语的汇总，帮助广大建站新手了解谷歌SEM数字营销的形式，以达到更好建站的目的。
一、SEM常用术语
预算（Budget）：分配给广告系列的总金额；
费用（Cost）：广告系列在付费广告上花费的金额；
收入（Revenue）：广告产生的总价值（以美元为单位）；
利润（Profit）：广告在扣除费用（例如广告费用和商品费用）后产生的总价值（以美元为单位）；
展示次数（Impressions）：广告被查看的次数；
点击次数（Clicks）：用户点击广告的次数；
点击率（Click-Through-Rate，CTR）：某广告的实际点击次数（到达目标页面的数量）除以广告展现量（impression），举例：实际点击次数10次，展现100次，CTR=10%；
转化（Conversion）：正在跟踪的特定目标（销售，高价值页面视图，电子邮件注册等）；
转化率（Conversion rate）：转化次数除以点击次数，以百分比表示；
每千次展示费用（CPM）：广告被看到1000次时广告主需支付的费用；
每次点击费用（Cost Per Click，CPC）：广告每次被点击时广告主需支付的费用。每次点击费用可低至几角钱，也可以高达几百元。费用具体取决于关键词的竞争性，所在的行业以及受众的相关性；
每次转化费用（Cost Per Acquisition，CPA）：广告主为消费者的每次购买，下单，以及获得的消费者转化或设置的另一个转化目标所支付的费用；
每次销售成本（Cost Per Sales，CPS）：以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化；
实时竞价（Real Time Bidding，RTB）：技术为王的精准营销手段，cookie记录用户行为，通过广告交易平台，精准推送广告；
投资回报率（Return On Investment，ROI ）：投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%，ROI高表示该项目价值高；
广告支出回报率（ROAS）：广告产生的收入除以广告费用，以显示该广告的回报，举例：每支出1美元赚取5美元，则广告支出回报率为5：1；
平均订单价值（AOV）：消费者在网站上花费的平均金额。通过将总收入除以订单数量来计算平均订单价值；
消费者生命周期价值（customer lifetime value，CLV）：单个消费者（有时称为LTV）在与项目的整个关系中（包括将来的购买）的预计总价值。
二、谷歌广告常用术语
广告系列（Campaign）：一个广告系列包含一个或多个广告组的单个广告目标，例如流量或转化。预算是在广告系列这一级完成的，如果希望某个广告系列中的某些功能会有所不同（更好或更差），那就最好做一个单独的广告系列；
广告组（Ad group）：一个广告组包含一个或多个广告以及目标人群。好的广告组设置应具有一组独特广告消息，与目标人群条件直接匹配；
广告（Ad）：用户将看到的广告素材（文本，图像，视频等）；
关键字（Keyword）：用户输入到搜索引擎中的短语或单词；
关键字匹配类型（Keyword match type）：关键字匹配类型涉及控制所选关键字（同义词，相关搜索等）触发广告的范围或准确程度；
否定关键字（Negative keywords）：如果要阻止某个特定字词或词组触发广告，可以将其添加到否定关键字列表中。这有助于排除相似但不相关的关键字（例如，苹果品牌的“苹果酒”）；
质量得分（Quality score）：广告与搜索词或目标受众的相关性。通常，质量得分越高，每次点击费用越低，广告排名就越高。
相关文章
-
建一个外贸独立站大约多少钱
建一个外贸独立站大约需要费用无法具体估算，在几千元至数万元不等，目前跨境电商行业的快速发展，越来越多企业开始关注海外市场的开拓，建立外贸独立站成为了不少企业的选择。然而许多企业在建设外贸独立站时，对预算的把握往往不够准确。下面是具体建一个外贸独立站费用详情，如下介绍： 1、域名费用 域名是企业在网络世界的“身份证”，具有唯一性。一般来说，注册一个国际域名的费用在50-100元/年，但如果选择热门的顶级域名（如.com、.net等），费用可能会稍高一些。为了确保域名的易记性和与企业品牌的关联性，建…
-
网站优化缓存有什么用
网站优化缓存有什么用？网站缓存是浏览显示并加载网站数据的一种方式，借助网站缓存，可以提高网站的加载速度，改善用户体验，并减少带宽消耗，以优化搜索引擎排名。网站缓存是外贸建站过程中，优化网站性能的一种的重要手段，为了让大家更好的了解网站缓存有什么用及网站缓存类型有哪些的内容，下文将基于此为大家展开叙述。 一、网站优化缓存有什么用 网站缓存是一项复制和保存网页数据以供将来使用的功能缓存的数据通常包括网站的静态内容，例如图像、HTML、CSS 和 JavaScript 文件。通过缓存，Web 浏览器可…
-
WooCommerce漏洞是什么 WooCommerce漏洞的解决方法
WooCommerce漏洞是WooCommerce插件存在硬件、软件或者协议等方面的缺陷。而在利用WooCommerce进行外贸独立站建设时，各位站长不免会遇到此类问题。那么，当WooCommerce漏洞发生时，大家到底该怎么做呢？将是本文接下来为各位介绍的内容。 一、什么是WooCommerce漏洞 WooCommerce是全球最受欢迎的WordPress电子商务插件之一，用于数百万家在线商店。但这也成为了WooCommerce被恶意攻击的原因。往往当WooCommerce插件存在协议、硬件或…
-
外贸网站推广：外贸怎么找客户资源？
商家搭建好外贸网站后，面临的第一个问题便是外贸客户资源的查找，那么客户资源到底该怎么找呢？商家可以借助Google地图、Facebook等方法来搜索潜在客户的信息，从而拓展客户资源，进行外贸建站相关的运营推广工作。下文将基于此为大家具体介绍外贸客户资源的寻找方法。 一、 利用Google地图找客户资源 很多国外的公司会在谷歌地图上标明自己的位置以及展示相关的信息，所以用户可以通过Google地图查找到想要寻找的公司信息。首先需要打开Google地图，点击谷歌搜索界面右上方图示按钮。 然后找到Ma…
-
Woo是什么意思
在跨境电商领域，通常将WooCommerce简称为Woo，所以Woo其实指的是搭建跨境电商独立站必不可少的一款插件，Woo通常与WordPress捆绑使用，帮助使用WordPress外贸建站的商家来到跨境营销的目的。本文为了帮助大家进一步了解Woo是什么意思及其相关知识，将基于此为大家展开以下内容的叙述。 一、Woo是什么意思 Woo是一个开源的电子商务插件，可将WordPress独立站变成功能齐全的在线商店。它用途广泛，支持各种产品类型，并且旨在通过大量扩展和集成实现用户友好和可定制。该平台允…
-
Shopify和WooCommerce哪个平台更好？
Shopify 和 WooCommerce 哪个平台更好？这一问题没有标准答案，需要用户根据自己的外贸建站需求进行选择。如果用户追求更加高级的 SEO 优化和更加灵活的网站搭建功能，则 WooCommerce 更好，如果用户追求高效建站并注重售后支持，则 Shopify 更好。对于仍然纠结 Shopify 和 WooCommerce 哪个平台更好的用户，可以通过阅读下文来进行具体的对比了解。 Shopify和WooCommerce对比一：电子商务功能 Shopify 专为电子商务而设计，提供强大…
